消费者行为学课程是一门研究消费者购买行为的学科，探究了消费者的决策过程、购买动机及行为，以及如何影响和预测消费者的购物行为。本课程从心理学、社会学、经济学和市场营销学等角度出发，深入研究消费者决策背后的因素，以及消费者决策的模式和模型。
本课程的主要目标是培养学生全面、系统地掌握消费者行为学的理论和实践知识，包括研究消费者决策的各种因素、掌握各种调查研究方法、了解市场营销中消费者行为的影响因素、了解消费行为的结构特征及其影响因素。同时，课程还着重培养学生的创新能力，团队合作能力、撰写报告和发表演讲的能力。
本课程主要内容包括：
1. 消费者决策制定的基础知识：消费者需求和需求驱动力，需求的种类。
2. 常见的消费者行为理论：认知一致理论、心理学代入理论、自我概念等。
3. 影响消费者决策的各种因素：个人因素、人口统计学因素、文化因素、情感因素等。
4. 购买决策的各种模型及其应用：购买意愿模型、路径模型、市场细分模型等。
5. 营销和销售策略设计：基于消费者行为学的营销和销售策略。
本课程采用多元化的教学模式，包括理论讲授、案例分析、团队研究和实验教学等。教师会针对各种情况进行相应的调整，同时也鼓励学生积极参与，建立多种交流平台，分享知识和观点，鼓励思考，追求创新。
消费者行为学课程的学习，不仅帮助学生理解消费者决策的背后因素，也能帮助学生提升自己的消费意识和经营意识，增强市场竞争力。希望更多的人关注学习这门学科，成为一个更有思考和能力的消费者，同时，也成为一个更出色的市场竞争者。
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