营销培训方案的撰写是营销工作中的重要一环。从定位目标人群、培训内容、培训形式及评估等方面展开论述，是有效制定培训方案的关键。
制定培训方案要明确目标人群，例如市场营销人员、销售人员、客服人员等。同时要分析他们的现状和问题，比如营销人员在渠道管理方面不足、销售人员在拜访客户中需要提高的技能等。在此基础上，设计出符合目标人群需求的培训方案。
此外，要做好目标人群的细分，对不同职级、不同业务的人员进行个性化的培训，以达到最好的效果。
明确目标人群后，就可以进一步制定培训内容了。培训内容的设计要根据具体问题和现状，进行精细化的分析和拆解。可以把培训内容分为基础培训和拓展培训，为后续培训做好准备。
基础培训主要是让培训对象掌握一些基本的知识和技巧，以解决最基本的问题。拓展培训则是针对未来的发展和提升，注重高阶技能和策略。
培训形式的选择要跟具体的培训内容和目标人群相匹配，常见的有线下课堂教育、线上直播教育、分组学习等。同时要注意培训形式的创新和多样性，提高学员的参与度和学习效果。
而培训评估则是为了监测培训效果和改进培训质量。可以从学员的成绩、业绩等方面入手，还可以让学员对培训进行反馈，进一步完善培训方案。
总结：简洁明了地阐述营销培训方案的制定，《营销启示录》一书中提出的“五愿五行”的方法是很好的工具。只有深入分析目标人群，设计出符合客观需求的内容并采用多样的培训形式，在日后的实践中不断提高和改善，才能让培训方案真正发生作用。
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